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【摘 要】：“刘德华作为广告代言人是否要承担法律责任，依据广告法，主要看：1.刘德华是否使用了奥迪车，是否属于为其未使用过的商品推荐、证明；2.是否明知广告文案涉案著作权侵权。这两

“刘德华作为广告代言人是否要承担法律责任，依据广告法，主要看：1.刘德华是否使用了奥迪车，是否属于为其未使用过的商品推荐、证明；2.是否明知广告文案涉案著作权侵权。这两种情况应该都不符合。”赵占领称。

奥迪显现颓势

一方面，有网友质疑北大满哥所谓“有小满没有大满”的原创也借鉴了2017年一位名叫尤琳的网友所发的微博。而开头为“花未全开月未圆”的诗句，甚至最早见于北宋蔡襄的书法作品中。

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满。所以小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美……”

据北大满哥描述，广告中的文案是自己在2021年小满当日所发，结尾的原创诗句则是自己在2018年所写，最早发布于当年中秋节的朋友圈，此后在2020、2021年自己也均曾发布视频，声明原创的同时也揭秘了自己的创作过程。

不过，事件争议并未随着相关方的道歉及视频的下架而结束。

而在此基础上，上思公司方面是否承担责任将取决于它与奥迪签订的合同。“一般作为委托方会在合同中约定，它对广告视频作品享有著作权，同时会约定广告代理公司要保证内容不侵犯第三方的知识产权等。如果的确是这种情况的话，尽管这个视频实际是由第三方广告代理公司制作，也应当是由奥迪公司来承担侵权责任。代理公司可能存在合同违约行为，奥迪公司在向‘北大满哥'承担侵权责任之后，可以再向代理公司进行追偿，要求代理公司承担违约责任。”

这篇被网友们盛赞的广告文案，曾一度在多个平台刷屏：微博冲上热搜；抖音刘德华个人账号点赞超500万；微信视频号发布10小时内，转发、点赞量均破10万。但仅过了不到两天，该视频的热度就被北大满哥的《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》所替代。

另一方面，也有不少网友好奇，奥迪内部在广告内容的沟通方面到底有多割裂，才会对这样赤裸裸的抄袭“视而不见”？

然而，新萨奇公司在中国的发展一直难言顺利。公司亚太区的CEO Chris Jaques曾在接受采访时坦言，2011年上思广告中国区曾成功斩获联想的广告业务，但一年后就失去了这项业务。大众汽车业务亦是如此。自己在五年任期中，公司运作非但没有进展，反而有所倒退。其认为这与中国市场不怎么认可所谓的小众品牌有关。

值得一提的是，目前法律界多位人士形成的一个共识是，刘德华作为广告中出镜的演员，无须为广告侵权行为担责。

而这还是在奥迪经销商们屡屡推出优惠政策的情况下达成的数据。2021年，奔驰的成交均价为42.86万元，宝马的成交均价为41.67万元，但奥迪的均价却只有32.5万元，甚至低于林肯。

在新能源时代，老牌豪车奥迪能再创辉煌吗？雷达财经将继续关注。

背靠大众，奥迪本是“BBA（奔驰、宝马、奥迪）”中入华最早的品牌，但如今其已在与另两大豪华车品牌的竞争中落入下风。

好景不长，1995年由于公司股价大跌，加之巨额可转债让公司雪上加霜，老萨奇公司董事会赶走了萨奇兄弟。但这反而成为了兄弟两人的新起点，为与原公司分庭抗礼，两人迅速成立了M&C Saatchi，同时还带走了原公司最资深的8名广告人。

广告名门的衰落

值得注意的是，新的合资公司在业务方面依旧未有太大起色。2019年，公司还出现了“后院起火”的状况。

而有关文案的外包作者，目前网传的一张朋友圈截图显示。某张姓作者表示：“没能给华仔写成歌词，但阴差阳错写成了文案”，他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。不过，该截图并未经证实。

由于aeiou在合资公司中持有多数股份，原上思广告中国区包括CEO许萍芬在内的多个高官及员工均被辞退，剩余的员工也迁入了aeiou的办公场所。自此之后，新萨奇已经几乎失去了对中国区公司的主导权。

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奥迪担责，刘德华躺枪

“怕是层层转包，奥迪找了4A，4A找了外包，外包给了项目组，项目组再派活……”论坛中，有网友吐槽道。

但奥迪短短不足两分钟的广告，对于满哥视频中文案的抄袭几乎是“一字不差”。

北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，奥迪在这起事件中无法逃脱责任。

文章来源：《雷达科学与技术》 网址: http://www.ldkxyjszzs.cn/zonghexinwen/2022/0524/950.html